品牌强国，以创新与保护铸就高质量发展

品牌是高质量发展的重要象征，是国家综合实力的重要体现。习近平总书记强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在第十个中国品牌日到来之际，深入贯彻《质量强国建设纲要》《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》《关于推进服务业扩能提质的意见》等政策文件精神，深刻认识品牌建设的战略意义，正当其时。

品牌建设是供需结构升级的核心引擎。 当前，我国居民消费已从“有没有”转向“好不好”，消费者更加注重品质、讲究品牌消费。发挥品牌引领作用，有利于激发企业创新创造活力，提高全要素生产率，实现价值链升级；有利于引领消费、创造新需求，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用。《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》明确提出，大力实施品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三项重大工程，增品种、提品质、创品牌。

政策体系为品牌建设提供了坚实支撑。 《质量强国建设纲要》提出完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”，鼓励企业实施质量品牌战略，提高品牌全生命周期管理运营能力。《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确，到2035年中国品牌综合实力进入品牌强国前列，形成一批拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌。《关于推进服务业扩能提质的意见》提出培育更多“中国服务”品牌，向品牌化要持久力，擦亮“中国服务”金字招牌。

保护知识产权就是保护品牌的生命力。 知识产权保护是激励企业研发新技术、打造新品牌的“定心丸”。《质量强国建设纲要》明确要求依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。2025年，海关总署审核知识产权海关备案首次突破3万件，达3.52万件，全国海关查扣侵犯知识产权货物8642万件。市场监管总局组织开展知识产权执法专项行动，查办商标侵权、假冒专利案件8.1万件。每4个经营主体就拥有1件有效注册商标，企业品牌建设步伐持续加快。

品牌体验创新正在重塑中国品牌叙事方式。 2026年“中国品牌日”期间，国家发展改革委、文化和旅游部联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地，覆盖全国22个省区市。这一实践标志着中国品牌建设从追求规模与产能的硬实力比拼，转向注重体验与认同的软实力构建。红旗、中车长客开放智能工厂，让公众在体验中感悟工匠精神；比亚迪、长安汽车构建“研产销玩”生态闭环，将工业数据转化为有温度的用户信任。2026中国品牌价值评价信息显示，公开发布的754个品牌总价值达13.2万亿元，品牌价值超过千亿的品牌有26个。

品牌强则国家强。站在“十五五”开局的新起点，唯有持续深化品牌建设、强化知识产权保护、创新品牌传播方式，才能让更多中国品牌享誉全球，为高质量发展注入持久动能。

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